Foire aux questions existentielles
Black Swans Collection en 5 questions
Chères plumes,
Je suis heureux de vous annoncer qu’à peine un mois après son lancement, Black Swans Collection vient de passer la barre des 30 abonnés. 🥂
C’est une excellente nouvelle pour moi et un bon signal pour la suite du projet. Et surtout, c’est une belle aventure éditoriale et entrepreneuriale dans laquelle j’explore, à mon échelle et à ma façon, une période charnière pour l’avenir des médias.
Après l’archive de Plumes With Attitude, j’ai décidé de vous proposer un nouveau petit extra entre deux éditions : la Foire Aux Questions de Black Swans Collection.
“Une newsletter sur la pensée ? Pour quoi faire ? Et pourquoi payer pour du contenu à l’ère du tout gratuit ? D’ailleurs, ça vaut vraiment le coup/coût ? Qu’est-ce que Black Swans Collection pourrait m’apporter ? Et si j’avais déjà largement de quoi lire — voire que je sature ?”
Je le reconnais : ce ne sont pas les contre-arguments et freins culturels qui manquent pour ne pas s’abonner. De mon côté, j’ai toujours vanté les nombreux mérites de prendre le contre-pied de la majorité pour mieux se distinguer. 😉
Et alors que nous vivons un moment où notre rapport à l’argent et au temps vit sa propre révolution, je suis intimement convaincu que le facteur le plus déterminant dans notre futur réside là où nous choisissons de diriger notre attention.
Black Swans Collection est mon introduction personnelle à l’art d’investir, en soi et pour soi, dans une vraie qualité de réflexion.
Avec cette Foire Aux Questions, j’espère pouvoir vous éclairer sur mes intentions et ambitions avec ce nouveau projet. Et s’il vous reste la moindre interrogation, n’hésitez pas à m’écrire à : benjamin.perrin.pro@gmail.com.
Bonne lecture,
Benjamin
Pourquoi créer une newsletter sur la pensée ?
J’ai toujours été convaincu que les réponses à toutes nos questions sont déjà sur Internet — ou s’y retrouveront demain. Nourrir sa pensée par la lecture, la structurer par l’écriture : telle est l’approche que je partage avec de nombreux invités interviewés dans Plumes With Attitude. Mais quand ce n’est pas un réflexe, par où commencer ?
Lire, écrire et penser : tout le monde sait faire, peu d’entre nous savent défaire. Ce ne sont pas nos aptitudes qui nous définissent, mais nos habitudes — les bonnes comme les mauvaises. S’ouvrir à de belles lectures et découvrir de nouveaux rapports à l’écriture constituent en cela une première étape pour stimuler sa façon de penser. C’est une habitude que vous avez pu développer en suivant Plumes With Attitude.
Dans un contexte de hold-up permanent de notre attention, tous les prétextes sont bons pour orienter — quand ce n’est pas manipuler — notre façon de penser. Si bien que la défiance envers les médias, la politique ou la tech n’a jamais été aussi élevée. Mais à l’heure où la pensée “macro” incarnée par ces institutions montre ses limites, il est temps pour les initiatives “micro” de combler ce manque. Demain, les contenus les plus riches viendront des médias de niches.
C’est pourquoi j’ai construit Black Swans Collection comme une publication indépendante, sans intentions déguisées ni conflits d’intérêts. C’est un portail vers des idées originales, concepts théoriques et applications pratiques que je trouve dignes d’être partagés. Considérez cette newsletter comme une extension de ma “Pensine”. Et vous êtes tous les bienvenus.
The future is already here — it’s just not very evenly distributed.
— William Gibson
Que va-t-on y trouver à l’intérieur ?
Pour construire Black Swans Collection, je me suis appuyé d’un modèle théorisé par le BCG et remodelé à ma façon. Celui-ci s’appelle “Head, Hands, Heart”, et je lui ai ajouté deux catégories : “Hero” et “Hole”.
Voici la structure de mon modèle “HHHHH” et les sujets tirés des premières éditions :
Head — L’idée derrière cette section est d’aiguiser sa vision pour voir plus loin et mieux construire l’avenir que l’on veut pour demain.
→ Exemples : comment déjouer les sept pêchés capitaux de la formation professionnelle, comment faire de sa communauté un social club
Hands — Passons ensuite du concept au concret, avec des étude de cas qui analysent l’émergence de produits sur le volet opérationnel.
→ Exemples : pourquoi l’émergence des Personal CRM est inéluctable, en quoi les réseaux sociaux de demain se concentreront sur le “back-end” de l’individu
Heart — Ici on fait la part belle à la pensée noble : celle qui vient des trippes, celle qui vient du cœur. C’est là qu’on traitera des sujets de culture et de valeurs.
→ Exemples : voir la passion comme une nouvelle monnaie d’échange, situer les limites de sa propre zone d’excellence
Hero — Comme dans Plumes With Attitude, j’aime mettre en avant mes héros d’un jour ou de toujours — et bien sûr leurs écrits aussi.
→ Exemples : les nouvelles mafias d’Internet selon un petit génie de l’écosystème tech indien, la revanche des outsiders analysée par une femme VC dans un monde d’hommes
Hole — Pour finir, je réserve à la dernière section la crème de ma sélection. Si une édition se lit en 20 minutes, sa force réside à prolonger votre expérience de lecture en vous guidant vers des ressources choisies avec le plus grand soin.
→ Exemples : les lois théorisés de la créativité, la méditation comme nouvelle frontière de la pensée, un cadre d’évaluation pour ses valeurs personnelles
Pourquoi payer pour du contenu en ligne ?
L’omniprésence de la gratuité sur Internet nous a rendus vigilants avec notre argent, mais beaucoup moins avec notre temps. Si bien que notre ressource la plus précieuse est devenue la principale monnaie d’échange : l’attention.
Pourtant, on gagnerait à considérer notre temps passé sur Internet comme un investissement — et non comme un simple divertissement. Ne pas se poser la question est rassurant, cela nous épargne le calcul du (maigre ?) rendement.
Lorsque vous prenez au sérieux la gestion de votre attention, vous réalisez que vous deux éléments principaux alimentent votre consommation de contenu :
Le hasard : c’est le ressort principal des algorithmes des réseaux sociaux
La curation : avec des humains qui font le travail de recherche en amont
Si on dit que le hasard fait bien les choses, je fais davantage confiance au jugement — et au goût — des humains pour m’orienter vers le contenu et les idées qui influenceront ma vie demain.
C’est en cela que je vois tout l’intérêt de s’abonner à des publications payantes :
Miser sur un retour sur investissement de mon attention
Économiser le temps de la recherche pour me concentrer sur la découverte
Encourager la personne à augmenter mon rendement en échange de son temps
Pourquoi s’abonner à Black Swans Collection en particulier ?
Pour moi, il y a trois facteurs qui entrent en jeu quand on envisage de s’abonner à une publication payante :
Proposition de valeur — Quel est notre intérêt ou curiosité pour le sujet ?
Promesse de transformation — Que va apporter la publication à notre vie ?
Identité de l’auteur — Peut-on lui faire confiance ? Souhaite-t-on le soutenir ?
J’ai pris soin de détailler ces trois facteurs appliqués à Black Swans Collection dans mon introduction (Partie 1 : Genèse du projet | Partie 2 : Présentation et contenu).
Une fois n’est pas coutume, je vous propose mon petit “TL;DR” :
Proposition de valeur
Black Swans est une publication qui explore des idées et mouvements d’avant-garde pour nous inviter à penser autrement et agir différemment. Son originalité réside à la fois dans le choix des sujets (curation) que dans la façon de les traiter (pluridisciplinarité). J’y prône une approche assimilable à la pensée “spécialiste généralisée”. Car pour moi, la richesse se trouve dans les intersections.
Promesse de transformation
Cultiver le Black Swan en vous pour faire émerger ce qu’il y a de plus unique dans votre vie, voilà qui me semble un bon départ. Cela demande d’être très sélectif dans ses lectures, tout en restant ouvert à la diversité des idées et réflexions qui nous entourent. Black Swans Collection n’a pas pour vocation de “transformer” ses lecteurs, mais de faciliter et accélérer l’adoption de rituels vertueux qui conduisent vers cette transformation.
Identité de l’auteur
Je lis énormément, construis ma Pensine depuis six ans, et écris depuis… longtemps. Pour moi, la meilleure façon de se décrire est de parler de ce qu’on fait une fois sorti du bureau. C’est pourquoi je considère que Plumes With Attitude, qui a commencé comme un side-project, est probablement l’activité qui en dit le plus sur moi. Si vous aimez l’énergie, le style et la recherche de qualité dans ma première newsletter indépendante, alors dites-vous que je mets encore plus d’efforts sur son extension payante. Le sujet change, le format aussi, mais pas la passion de son auteur.
Black Swans Collection, c’est pour qui ?
S’il est encore un peu tôt pour parler d’un profil typique de lecteur, je peux vous donner quelques statistiques sur la jeune audience de la newsletter :
60% travaillent (ou ont travaillé) pour une start-up / une grande entreprise tech
45% sont entrepreneurs ou freelances
30% sont des femmes
20% sont des créateurs de contenus
Ceci dit, je suis moins attaché à ce que font les lecteurs de Black Swans Collection aujourd’hui qu’à ce qu’ils veulent devenir demain. C’est pourquoi je tiens à créer avec ceux-ci une relation privilégiée, au-delà du seul envoi de la newsletter.
Je vois Black Swans Collection comme un club en devenir au sein de la communauté Plumes With Attitude. À chaque édition, je contacte de nouveaux abonnés pour avoir une idée précise de leurs sensibilités et de là où ils veulent aller. Et qui sait jusqu’où cela peut nous amener ?
DERNIÈRE CHOSE…
J’espère que cette édition hors-série aura levé le voile sur Black Swans Collection. Pour rejoindre l’aventure et me soutenir au passage, ça se passe ici. 🙌
Sinon, quelques nouvelles des prochaines publications à venir :
La troisième édition de Black Swans Collection arrive dans les jours qui suivent, et on y parlera notamment de goût. Quant à Plumes With Attitude, j’ai eu l’immense plaisir d’avoir la confirmation d’un prochain invité… très prestigieux.
Je vous donne rendez-vous dès la semaine prochaine pour vous en dire plus.
D’ici là, prenez soin de vous dans cette dernière ligne droite du confinement.
May the words be with you,